自从乔布斯在传记中说“我已经破解开发易于操作电视机的方法”后，各种关于苹果电视机的传闻再次热闹起来，甚至有报道称，苹果已开始开发电视机的原型机。
苹果开始制造原型机的报道源自投行Piper Jaffray分析师Gene Munster的一份投资者报告，Munster认为，苹果电视机的最大难点在于将电视与iCloud媒体结合起来。他在报告中指出：“或许这就是乔布斯所说的‘已破解’的难点。”他认为，苹果可能会加入Siri语音系统，来令苹果的电视机尽显独特，简单地可用来输入诸如片名、演员名等信息。
Munster在报告中提供了论证的数据点：
● 根据1月11日与亚洲制造商（不是零件供应商）的会面，我们相信苹果正给制造工厂注资，以确保LCD显示屏的供应。这些显示屏尺寸在3.5英寸到50英寸之间
● 9月11日，我们与一位亚洲零件供应商的消息人士会面，他告诉我们苹果电视机的原型机已在制造当中
● 5月11日，美国专利商标局公布苹果关于电视机技术的专利。10月6日，苹果申请一项关于浏览和录制电视节目的软件专利，在申请文件中提到的技术大多与Apple TV有关，而这些技术在当前的Apple TV还没有出现
● 1月11日公布的苹果专利中，苹果正在开发先进的电视播放菜单（如图）。在这些专利中，苹果提到一个系统，该系统“包含一个带或不带录像机的机顶盒”。苹果还描述了一个带内置功能的显示屏（例如，一台电视机）。
Munster最后预计，一款新型苹果电视机可以给苹果额外带来25亿美元的收入，可令苹果2012年的收入增长2%，2013年增长40亿美元，涨幅可达3%，2014年增长60亿美元。